Bald verfügbar
ChatGPT wird zum Werbekanal. Seien Sie bereit, bevor es alle sind.
Werbung in ChatGPT und anderen KI-Systemen eröffnet neue Möglichkeiten für kontextbezogene Sichtbarkeit, Orientierung und frühe Markenpräsenz.
Gleichzeitig sind Werbeformate, Messbarkeit und Kaufprozesse noch im Wandel. Ich unterstütze Sie dabei, Chancen früh zu erkennen, realistisch einzuordnen und daraus eine sinnvolle Marketingstrategie abzuleiten.
Mehr als ein Chatbot - Ihr neuer Marketingkanal
Mit KI-Suchen wie ChatGPT suchen Menschen nicht nur Informationen, sondern konkrete Lösungen. Anders als beim schnellen Durchklicken klassischer Suchergebnisse entsteht ein Dialog, in dem Marken früher wahrgenommen werden können. Genau darin liegt die Chance: ChatGPT ist heute vor allem ein Kanal für Orientierung, Relevanz und Sichtbarkeit - aber nicht automatisch für den direkten Kaufabschluss.
Passgenaue Ausspielung
KI-Systeme erkennen Suchintentionen, Zusammenhänge und Bedürfnisse deutlich präziser als klassische Werbeplattformen. Ausspielungen orientieren sich nicht nur an einzelnen Suchbegriffen, sondern am tatsächlichen Anliegen der Nutzer. Dadurch kann Ihre Marke genau in dem Moment sichtbar werden, in dem Menschen nach einer passenden Lösung suchen.
Hohe Relevanz
In KI-Suchen wirken Empfehlungen oder Anzeigen dann besonders stark, wenn sie sauber zum aktuellen Kontext passen. Ihre Marke erscheint nicht nur als klassische Unterbrechung, sondern als relevante Ergänzung in einem Recherche- oder Entscheidungsmoment. So entsteht Aufmerksamkeit mit deutlich mehr inhaltlichem Bezug.
Frühe Sichtbarkeit im Entscheidungsprozess
KI-Suchen begleiten Nutzer bereits in einer sehr frühen Phase der Entscheidungsfindung - lange bevor konkrete Anbieter, Preise oder Shops verglichen werden. Wer hier präsent ist, gewinnt früh Aufmerksamkeit, Vertrauen und Relevanz, auch wenn der eigentliche Abschluss später auf der Website oder im Shop stattfindet.
Vertrauen braucht Klarheit
Aktuelle Entwicklungen zeigen, wie wichtig Transparenz, verlässliche Informationen und ein sauberer Übergang in den Shop sind. Nur wenn Preise, Verfügbarkeit und Anbieter klar nachvollziehbar bleiben, wird aus Sichtbarkeit auch echtes Vertrauen - und daraus später Performance.
Werbung in ChatGPT:
Was wir jetzt wissen
OpenAI testet in ChatGPT verschiedene Werbe- und Commerce-Ansätze. Gleichzeitig zeigen aktuelle Entwicklungen, dass sich der Kanal noch sichtbar verändert. Es gibt erste Eckdaten zu Preismodell, Targeting, Ausspielung und Kaufabschluss - und damit klare Hinweise, wie Unternehmen diesen Kanal heute realistisch einordnen sollten.
Pricing: bezahlt wird pro Impression
Die Abrechnung erfolgt auf CPM-Basis (Kosten pro 1.000 Einblendungen) – also für Impressions, nicht für Klicks. Aktuell werden rund 60 US-Dollar CPM genannt. Zusätzlich gibt es eine hohe Einstiegshürde im Pilotprogramm (Mindestbudget im Bereich von ca. 200.000 US-Dollar) - für viele Unternehmen derzeit schwer planbar.
Targeting: Kontext statt Keywords
Die Ausspielung ist kontextbasiert: Anzeigen werden passend zum aktuellen Chat-Thema eingeblendet. OpenAI positioniert ChatGPT damit als Premium-Werbeumfeld - mit mehr Aufmerksamkeit in konkreten Recherche- und Entscheidungsmomenten und weniger klassischem Feed-Scrolling.
Ausspielung: sichtbar, aber begrenzt
Anzeigen erscheinen unterhalb der Antwort, klar als Sponsored gekennzeichnet und visuell getrennt. Im Test sehen vor allem Free- und Go-Nutzer in den USA Werbung (nur eingeloggte Erwachsene). Tarife wie Plus/Pro sowie Business/Enterprise (und Education) bleiben werbefrei.
eCommerce: der Abschluss erfolgt wieder im Shop
OpenAI hat Direktkäufe in ChatGPT vorerst wieder gestoppt. Der eigentliche Kaufabschluss soll aktuell wieder im jeweiligen Shop oder in der App stattfinden. Dahinter stehen Themen wie Sicherheit, Zuverlässigkeit, dynamische Produktdaten sowie die aufwendige Verifizierung von Händlern und Zahlungen.
Hohe Einstiegskosten. Wandelnder Kaufprozess.
Setzen Sie heute auf messbare Performance.
Mit hohen CPMs, eingeschränktem Zugang und einem Kaufprozess, der aktuell wieder zurück in den Shop verlagert wird, richtet sich ChatGPT-Werbung derzeit eher an große Marken, die früh testen wollen. Für viele Unternehmen ist das noch kein effizienter Primärkanal.
Wenn Sie schon heute planbar Anfragen oder Verkäufe erzielen möchten, lohnt sich der Blick auf bewährte Kanäle. Mit Google Ads oder Microsoft Ads erreichen Sie Menschen genau in dem Moment, in dem sie aktiv nach Ihrem Angebot suchen - und zahlen nicht nur für Sichtkontakte, sondern in vielen Fällen für Klicks oder andere messbare Ergebnisse.
Ihr Experte für Performance-Marketing von morgen.
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Seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.
Stellen Sie sich vor, Ihre Marke wird genau dort sichtbar, wo Menschen täglich KI nutzen - in Recherche-, Vergleichs- und Entscheidungsmomenten. Noch ist nicht alles fest definiert, doch genau deshalb lohnt sich ein früher, strategischer Blick auf Werbe-, Sichtbarkeits- und Commerce-Entwicklungen in ChatGPT.
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